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09 Ene 2019
SEO y SEM para abogados

Con un buen SEO y SEM, ¡tu despacho profesional despegará!

El sector jurídico ha sido siempre un entorno comunicativamente convencional, que ha funcionado y se ha perpetuado por medio de la recomendación y la buena praxis laboral. Cada vez nos encontramos con más y más bufetes especializados que compiten en el mismo mercado, y hay que aprovechar las nuevas oportunidades digitales de difusión que proliferan hoy en día. Hablamos, sin duda, del SEO y SEM.
Cuando antes una sólida y extensa cartera de clientes era la mejor y casi única carta de presentación para un despacho profesional, ahora tener una gran presencia digital, un posicionamiento orgánico puntero, respaldado por una precisa campaña de anuncios en Google, es la mejor y más profesional combinación posible. Os explicamos por qué.

SEO y SEM al encuentro del usuario que nos necesita

Debemos tener en cuenta que muchos de nosotros conocemos a algún abogado que, llegado el momento, nos ayudará con el enrevesado legal en el que estemos. Pero ojo, otros muchos no. Y en estos casos, o se consulta a algún amigo o familiar y acabamos optando por su recomendación, o se hace una búsqueda en Google. Por tanto, un alto porcentaje de clientes se captan en Internet a través del SEO y SEM.

 

Posicionamiento orgánico de la web

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que permiten a tu sitio web aparecer en las primeras posiciones de las SERP’s (páginas de resultados en Google). Eso ocurre cuando algún usuario hace búsquedas que respondan a los servicios/contenidos de los que trata ese sitio web.

¿Qué significa tener un buen SEO jurídico? 

  • Mayor visibilidad y exposición en Internet
  • Mayor presencia digital = Mayor credibilidad profesional
  • Tráfico relevante a web corporativa
  • Más clientes
  • Aumento de base de datos

¿Qué factores determinan un buen posicionamiento?

Es una pregunta difícil de responder ya que el SEO y SEM son dos universos en constante evolución, lo que denota la importancia que le da Google debido a las millones de empresas, instituciones y usuarios que trabajan ambas estrategias para promocionar sus negocios.

Cualquier despacho profesional ha de pensar igual y tener en cuenta estos factores no obstante:

  • Análisis preciso de las palabras clave (keywords) que usan los usuarios de Internet para buscar los servicios de nuestra firma
  • Optimización del metaetiquetado interno de la web (SEO on page) para facilitar a Google el entendimiento del sitio web.
  • Optimización web en ambas versiones, ordenador y móvil, pero priorizando esta segunda ya que debido a que las búsquedas móviles superan a las de ordenador, Google la establece como referencia para valorar su posicionamiento.
  • Contenido relevante de la web que responda correctamente a la búsqueda del usuario
  • Creación regular y permanente de contenido sobre materia jurídica y los servicios de la firma, asesoría o despacho.
  • Presencia digital a través de redes sociales, directorios sectoriales, foros, colaboraciones con bloggers, portales jurídicos…
  • Estrategia de enlaces externos que apunten a nuestro sitio web (linkbuilding)
  • Y más factores…

Como veis, un trabajo arduo y especializado que requiere de profesionales acordes y una labor estable en el tiempo. Todo ello lo encontraréis en Comunicación Jurídica.

 

Anuncios en Google Ads, ¿para qué?

El SEM (Search Engine Marketing) complementa el trabajo orgánico que se haga en el sitio web. A diferencia del SEO, es una estrategia de resultados inmediatos que atrae potenciales clientes desde el primer día. Es por ello que muchos bufetes de abogados apuestan por anunciarse en Google a través de personal cualificado o agencias especializadas.

¿Cómo funcionan estas campañas?

El anterior análisis de términos fundamentales que se hizo cuando se trabajó el SEO, se puede emplear para las campañas SEM. Se debe por tanto que estudiar qué palabras clave los usuarios emplean para buscar nuestros servicios jurídicos en Google:

  • Estudio de términos
  • Agruparlos por grupos de anuncios según los servicios de la firma jurídica
  • Redactar entre 3 y 5 anuncios por cada grupo empleando los términos clave del análisis inicial
  • Que cada anuncio apunte a la url específica del sitio web a la que haga referencia (es muy importante que la url elegida responda perfectamente a lo que el anuncio expone)
  • Establecer una puja acorde a nuestro presupuesto y a la estrategia adecuada

Google Ads hace funcionar el SEM por medio de pujas. Por cada palabra clave que empleamos, se debe fijar una puja que estamos dispuestos a pagar por clic de usuario al anuncio (CPC – Coste por clic). Es la forma de medirnos respecto a la competencia que también está peleando por los mismos términos que nosotros.

Google no para de incorporar mejoras y cambios respecto al SEO y SEM y debemos, como agencia especializada, estar permanentemente actualizados. Y lo estamos 😉.

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