Beneficios de asociar la marca del despacho a un evento cultural o deportivo

Conocemos diversas formas de publicidad en la actualidad, todas ellas con atributos comunes y singulares según empresa, sector y objetivos. Dentro del ámbito jurídico y legal, cabe destacar en los últimos años el auge del patrocinio. En concreto, asociar la marca del despacho a un evento cultural o deportivo ha venido repercutiendo muy positivamente a aquellas firmas que han optado por este tipo de promoción. Al año, la inversión a través de este soporte mueve en España cerca de los 60.000 millones al año.

Eventos culturales o deportivos ligados a una marca, excelente branding

Los tiempos en los que potenciar la marca de una empresa pasaban por un anuncio en un periódico, una campaña radiofónica o un cartel fijo exterior en las calles, pasó a la historia. El análisis de una inversión de este tipo debe ir mucho más allá y tener en cuenta la idiosincrasia de la firma, entorno local y objetivos, además como no, de los recursos económicos para ello.

Cada vez es más importante solidificar el branding del bufete o despacho, su imagen corporativa, y ahí es donde entra de lleno los eventos culturales o deportivos.

Objetivos 

Los profesionales del sector jurídico tienen claro lo que buscan cuando asocian la marca de su firma a un evento cultural o deportivo:

• Suavizar y desligar la imagen de los despachos profesionales de ámbitos y contextos puramente jurídicos, y por tanto, densos y cerrados para el resto de la sociedad.

• Introducirse en nuevos mercados.

• Naturalizar la convivencia entre despachos profesionales y entornos lúdico-festivos.

• Asociar el nombre e imagen del bufete con los valores sociales del deporte o evento cultural que se patrocina.

Es una medida que se engloba dentro de la política de responsabilidad social corporativa (RSC)  que muchos despachos jurídicos desarrolla, y que no persigue otra cosa que ser un activo valioso para la sociedad y su evolución.

Competiciones deportivas, conciertos, eventos culturales… 

De un tiempo a esta parte muchas firmas jurídicas buscan este tipo de eventos culturales o deportivos en los lugares donde sus bufetes tienen presencia. Hacer campaña de reconocimiento de marca, de identidad corporativa, involucrándose en la vida social y lúdica de sus localidades.

¿Qué tipo de actos? Presentaciones de libros, congresos, torneos de tenis, clubes de fútbol, competiciones de atletismo, concursos de talentos… Son algunos ejemplos de evento cultural o deportivo a los que los despachos profesionales unen su marca.

Valores comunes

Comúnmente se prefieren deportes de equipo que respondan a valores que los bufetes abanderan, dígase compromiso, coordinación, esfuerzo colectivo, cohesión, ambición, dedicación o espíritu de superación.

En definitiva, fusionarse con aquellos acontecimientos locales o regionales (también nacionales, dependiendo de los recursos y objetivos de la acción) que le permitan a la firma ser un elemento más de un mercado diferente, y sobre todo, que los usuarios la identifiquen por valores saludables y recomendables.