Año: 2016

30 Nov 2016

¿Quién tiene presupuesto de marketing y comunicación?

Esta pregunta la lanzó nuestro socio Joan López Alegre en una conferencia la semana pasada en el Col·legi d’Economistes de Catalunya a una audiencia de economistas/colegiados interesados por el marketing y la comunicación. No recuerdo bien el número de asistentes que levantaron el brazo pero era minoritario. Joan explicó a los asistentes una interesante reflexión […]

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21 Nov 2016

El futuro se escribirá mañana

El mundo va tan rápido que lo que piensas y escribes hoy mañana está caduco. En una reunión con profesionales que se dedican a la innovación disruptiva, me comentaron que vivimos en un mundo que innova de manera exponencial. Y a los humanos no nos han educado para soportar esta exponencialidad. Sufriremos. De ahí la […]

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06 Oct 2016

Sin estrategia no hay paraiso

Llevamos trabajando para despachos de abogados desde hace años y hay un denominador bastante común. Las firmas se animan con acciones de comunicación y marketing cada vez de manera más habitual, y eso es positivo, pero sin tener una buena estrategia previa. Estas situaciones lo que provocan es incoherencia y falta de seguimiento de las […]

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28 Sep 2016

Cuestión de confianza

Hace pocos años las marcas eran un logo, un eslogan, un anuncio… Ahora hay que dar un paso más: las marcas deben ser humanas. Las que se preocupan del bienestar de las personas, y miran más allá de la cuenta de resultados y de los dividendos, tendrán éxito. Vivimos en un mundo en el que […]

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23 Ago 2016
Brand Essence

¿El huevo o la gallina?

Desde hace años los equipos de comunicación y marketing de las empresas trabajan para humanizar sus marcas. Llevado al extremo se podría afirmar que las marcas son personas. No hay marca de cierta entidad que no se haya sumado a esta “moda”. Los objetivos están claros. Ganar empatía, cercanía y credibilidad…..y ¡aumentar ventas! En paralelo […]

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08 Ago 2016
Businessman hand using mobile phone with social network diagram

Los abogados odian el marketing

En España hay miles de abogados, graduados sociales, procuradores, economistas, notarios, en definitiva profesionales que trabajan por su cuenta y venden sus servicios. Una gran mayoría de ellos basan su captación de clientes en su red de contactos personales. Una web de contactos profesionales me contaba recientemente que el 50% de los potenciales clientes que […]

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